Xiaohongshu (также известное как Little Red Book (с китайского как «маленькая красная книга»), rednote[1] или RED)— популярное китайское мобильное приложение, которое сочетает в себе функции социальной сети, платформы для обмена фото и видео и электронной коммерции. Соцсеть имеет более 300 млн активных пользователей в месяц[2]. По состоянию на февраль 2025 года не поддерживает интерфейс на русском языке.
Запущенное в 2013 году, приложение изначально задумывалось как платформа для обмена опытом покупки товаров за границей и было популярно лишь в Азии[3], но со временем эволюционировало в многофункциональную экосистему.
Xiaohongshu был назван «ответом Китая на Instagram»[4][5]. По состоянию на 2020 год 70 % пользователей платформы, как сообщается, родились после 1990 года и почти 70 % из них — женщины[6]. В январе 2025 года приложение получило приток новых пользователей[7][8][9][10] из Соединенных Штатов и других частей мира из-за ожидаемого закрытия TikTok в США в соответствии с Законом о запрете контролируемых «врагами» соцсетей[1][11].
Приложение позволяет пользователям создавать и публиковать короткие посты, фотографии и видео о различных популярных продуктах[12]. В своих блогах пользователи делятся своим мнением, дают советы и рекомендации. Служит не только платформой для обмена контентом, но и местом для покупок — пользователи могут легко находить и приобретать товары, которые были рекомендованы другими пользователями или даже известными личностями. Бренды активно используют приложение для продвижения своих товаров и услуг. Разработчики приложения активно сотрудничают с инфлюенсерами для создания контента, которые будут способствовать улучшению имиджа и увеличению продаж. В приложении также активно работают алгоритмы, которые подбирают контент для пользователей на основании их интересов и взаимодействия с платформой.
История
Компания Xiaohongshu была основана в 2013 году как онлайн-гид для китайских покупателей, предоставляющий пользователям платформу для ознакомления с товарами и обмена впечатлениями от покупок с сообществом[13]. В 2015 году Xiaohongshu открыла собственные склады в Шэньчжэне, Гуандуне и Чжэнчжоу.
6 июня 2017 года компания провела фестиваль покупок, посвященный своей четвертой годовщине, в ходе которого выручка от продаж превысила 100 миллионов юаней за два часа, а приложение в тот день заняло первое место в App Store в категории «Покупки»[14].
В июне 2018 года Alibaba Group и Tencent инвестировали в компанию 300 миллионов долларов США при оценке в 3 миллиарда долларов США[14].
Из-за раннего внимания платформы к тенденциям моды и красоты, в первые годы существования компании ее пользователями были преимущественно женщины. Согласно отчету, опубликованному в апреле 2021 года, 90 % пользователей Xiaohongshu были женщинами[15][16]. Приложение привлекло состоятельных пользователей-женщин поколения Z в городских районах Китая в качестве альтернативы Instagram, который заблокирован в стране[17]. Впоследствии компания скорректировала свою корпоративную стратегию, чтобы привлечь больше пользователей мужского пола для поддержания роста компании. В 2021 году компания объявила, что платформа будет продвигать контент для пользователей мужского пола[18][19]. К 2022 году 30 % пользователей Xiaohongshu составляли мужчины.
В 2023 году Sequoia China купила акции компании в результате нескольких раундов стоимостью 14 миллиардов долларов[20].
По данным Financial Times, примерно в июле 2024 года Xiaohongshu завершила раунд продажи существующих акций новым и бывшим инвесторам, который оценил компанию примерно в 17 миллиардов долларов. В этом раунде приняли участие известные венчурные инвесторы, включая DST Global, HongShan (ранее Sequoia China), Hillhouse Investment, Boyu Capital и CITIC Capital. Платформа, которая уже имеет значительную поддержку со стороны китайских технологических гигантов Tencent и Alibaba, достигла прибыльности в 2023 году с чистой прибылью в размере 500 миллионов долларов при выручке в 3,7 миллиарда долларов[21]. Платформа приносит доход в основном за счет рекламы, особенно косметических брендов. Однако он сталкивается с проблемами, поскольку многие пользователи покупают рекомендованные товары на других платформах, таких как Taobao и Tmall, что ограничивает потенциал Xiaohongshu в области прямой электронной коммерции. Несмотря на наличие большой пользовательской базы, насчитывающей более 300 миллионов активных пользователей в месяц с высокой вовлеченностью, общий доход остается значительно ниже, чем у Douyin (TikTok)[22].
Приток американских пользователей в 2025 году
В январе 2025 года запрет TikTok[7] в США заставил многих американских пользователей искать альтернативу TikTok[23], что привело к значительному увеличению загрузок Xiaohongshu. 14 января это было самое загружаемое бесплатное приложение в App Store, а #TikTokRefugee стал популярной темой, в которой предыдущих пользователей TikTok называли беженцами[7][24][25]. Реакция на приток американских пользователей в Китае была неоднозначной, поскольку государственная телекомпания China Central Television (CCTV) поддержала этот приток[26] в то время как некоторые китайские блогеры предостерегали от американского влияния[27].
Примечания
- ↑ 1 2 rednote - share, connect, love (амер. англ.). App Store (23 января 2025). Дата обращения: 10 февраля 2025.
- ↑ Интернет-пользователи США массово осваивают китайскую социальную сеть Xiaohongshu . russian.people.com.cn. Дата обращения: 10 февраля 2025.
- ↑ Fu, Claire (14 января 2025). 'Red Note,' a Chinese App, Is Dominating Downloads, Thanks to TikTok Users. The New York Times (англ.). 0362-4331. Дата обращения: 10 февраля 2025.
- ↑ Xiaohongshu: новая замена TikTok и запрещенного Instagram, которая уже порвала американский App Store . Хабр (17 января 2025). Дата обращения: 10 февраля 2025.
- ↑ China’s answer to Instagram is sorry for over-filtered images (англ.). South China Morning Post (18 октября 2021). Дата обращения: 10 февраля 2025.
- ↑ Tayir, Eric Cheung, Hassan. The great social media migration: Sudden influx of US users to RedNote connects Chinese and Americans like never before | CNN Business (англ.). CNN (14 января 2025). Дата обращения: 10 февраля 2025.
- ↑ 1 2 3 47. Великое переселение тиктокеров: что такое RedNote и почему туда бегут сотни тысяч американцев . Московские новости (16 января 2025). Дата обращения: 10 февраля 2025.
- ↑ O'Flaherty, Kate. Is RedNote Safe? Here’s What Millions Of TikTok Users Need To Know (англ.). Forbes. Дата обращения: 10 февраля 2025.
- ↑ Как пользоваться онлайн-платформой RedNote, ставшей заменой TikTok . PEOPLETALK (15 января 2025). Дата обращения: 10 февраля 2025.
- ↑ Pacific, Asia. Xiaohongshu (Little Red Book) - главная торговая площадка китайских модников (рус.). SPARK. Дата обращения: 10 февраля 2025.
- ↑ Over half a million 'TikTok refugees' flock to China's RedNote. Reuters (англ.). Дата обращения: 10 февраля 2025.
- ↑ Китайский аналог TikTok стал лидером по скачиваниям в США. Что за соцсеть . РБК Life. Дата обращения: 10 февраля 2025.
- ↑ Xiaohongshu is teaching young Chinese women how to buy the perfect life (амер. англ.). Rest of World (22 марта 2023). Дата обращения: 10 февраля 2025.
- ↑ 1 2 Dudarenok, Ashley. How to launch your product on China’s popular Xiaohongshu fashion platform (англ.). TNW | Contributors (17 июня 2018). Дата обращения: 10 февраля 2025.
- ↑ 千瓜: 2021小红书活跃用户画像趋势报告(附下载) | 互联网数据资讯网-199IT | 中文互联网数据研究资讯中心-199IT (кит.) (23 апреля 2021). Дата обращения: 13 ноября 2023. Архивировано 13 ноября 2023 года.
- ↑ Tone, Sixth. China’s Instagram Wants More Male Users. It’s Using Women as Bait. #SixthTone (18 марта 2022). Дата обращения: 10 февраля 2025.
- ↑ Soon, Weilun. China's popular Xiaohongshu app counts Kim Kardashian and Eileen Gu as users. Sources say it's staffing up to launch internationally. (амер. англ.). Business Insider. Дата обращения: 10 февраля 2025.
- ↑ 「爹味更重」的小红书,它的二次发育诊断如何? | 界面 · 财经号 . m.jiemian.com. Дата обращения: 10 февраля 2025.
- ↑ 男人跑来小红书教女人做事了?|界面新闻 · JMedia (кит.). www.jiemian.com. Дата обращения: 10 февраля 2025.
- ↑ Sequoia Capital China Buys Discounted Stake in Prominent E-Commerce App. The Information. Дата обращения: 2023-09-27.
- ↑ Olcott, Eleanor (11 июля 2024). Chinese social media sensation Xiaohongshu wins major foreign VC backing. Financial Times. Дата обращения: 10 февраля 2025.
- ↑ Zhou, Cissy (2024-07-19). Xiaohongshu: Can China's wildly popular app raise its profit game?. Nikkei Asia (англ.). Дата обращения: 2024-07-29.
- ↑ RedNote: Americans and Chinese share jokes on 'alternative TikTok' as US ban looms (брит. англ.). bbc.com (17 января 2025). Дата обращения: 10 февраля 2025.
- ↑ Fu, Claire; Tobin, Meaghan (2025-01-14). Why TikTok Users Are Downloading 'Red Note,' the Chinese App. The New York Times (англ.). ISSN 0362-4331. Дата обращения: 2025-01-15.
- ↑ Fu, Claire (17 января 2025). 'Red Note,' a Chinese app, is dominating downloads, thanks to TikTok users. The New York Times (англ.). 0362-4331. Дата обращения: 10 февраля 2025.
- ↑ Bandurski, David. American Refugees (амер. англ.). China Media Project (16 января 2025). Дата обращения: 10 февраля 2025.
- ↑ Olcott, Eleanor (14 января 2025). US TikTok 'refugees' make surprise move to China's 'RedNote'. Financial Times. Дата обращения: 10 февраля 2025.
You must be logged in to post a comment.