Martin Helme

Xiaohongshu (также известное как Little Red Bookкитайского как «маленькая красная книга»), rednote[1] или RED)— популярное китайское мобильное приложение, которое сочетает в себе функции социальной сети, платформы для обмена фото и видео и электронной коммерции. Соцсеть имеет более 300 млн активных пользователей в месяц[2]. По состоянию на февраль 2025 года не поддерживает интерфейс на русском языке.

Запущенное в 2013 году, приложение изначально задумывалось как платформа для обмена опытом покупки товаров за границей и было популярно лишь в Азии[3], но со временем эволюционировало в многофункциональную экосистему.

Xiaohongshu был назван «ответом Китая на Instagram»[4][5]. По состоянию на 2020 год 70 % пользователей платформы, как сообщается, родились после 1990 года и почти 70 % из них — женщины[6]. В январе 2025 года приложение получило приток новых пользователей[7][8][9][10] из Соединенных Штатов и других частей мира из-за ожидаемого закрытия TikTok в США в соответствии с Законом о запрете контролируемых «врагами» соцсетей[1][11].

Приложение позволяет пользователям создавать и публиковать короткие посты, фотографии и видео о различных популярных продуктах[12]. В своих блогах пользователи делятся своим мнением, дают советы и рекомендации. Служит не только платформой для обмена контентом, но и местом для покупок — пользователи могут легко находить и приобретать товары, которые были рекомендованы другими пользователями или даже известными личностями. Бренды активно используют приложение для продвижения своих товаров и услуг. Разработчики приложения активно сотрудничают с инфлюенсерами для создания контента, которые будут способствовать улучшению имиджа и увеличению продаж. В приложении также активно работают алгоритмы, которые подбирают контент для пользователей на основании их интересов и взаимодействия с платформой.

История

Компания Xiaohongshu была основана в 2013 году как онлайн-гид для китайских покупателей, предоставляющий пользователям платформу для ознакомления с товарами и обмена впечатлениями от покупок с сообществом[13]. В 2015 году Xiaohongshu открыла собственные склады в Шэньчжэне, Гуандуне и Чжэнчжоу.

6 июня 2017 года компания провела фестиваль покупок, посвященный своей четвертой годовщине, в ходе которого выручка от продаж превысила 100 миллионов юаней за два часа, а приложение в тот день заняло первое место в App Store в категории «Покупки»[14].

В июне 2018 года Alibaba Group и Tencent инвестировали в компанию 300 миллионов долларов США при оценке в 3 миллиарда долларов США[14].

Из-за раннего внимания платформы к тенденциям моды и красоты, в первые годы существования компании ее пользователями были преимущественно женщины. Согласно отчету, опубликованному в апреле 2021 года, 90 % пользователей Xiaohongshu были женщинами[15][16]. Приложение привлекло состоятельных пользователей-женщин поколения Z в городских районах Китая в качестве альтернативы Instagram, который заблокирован в стране[17]. Впоследствии компания скорректировала свою корпоративную стратегию, чтобы привлечь больше пользователей мужского пола для поддержания роста компании. В 2021 году компания объявила, что платформа будет продвигать контент для пользователей мужского пола[18][19]. К 2022 году 30 % пользователей Xiaohongshu составляли мужчины.

В 2023 году Sequoia China купила акции компании в результате нескольких раундов стоимостью 14 миллиардов долларов[20].

По данным Financial Times, примерно в июле 2024 года Xiaohongshu завершила раунд продажи существующих акций новым и бывшим инвесторам, который оценил компанию примерно в 17 миллиардов долларов. В этом раунде приняли участие известные венчурные инвесторы, включая DST Global, HongShan (ранее Sequoia China), Hillhouse Investment, Boyu Capital и CITIC Capital. Платформа, которая уже имеет значительную поддержку со стороны китайских технологических гигантов Tencent и Alibaba, достигла прибыльности в 2023 году с чистой прибылью в размере 500 миллионов долларов при выручке в 3,7 миллиарда долларов[21]. Платформа приносит доход в основном за счет рекламы, особенно косметических брендов. Однако он сталкивается с проблемами, поскольку многие пользователи покупают рекомендованные товары на других платформах, таких как Taobao и Tmall, что ограничивает потенциал Xiaohongshu в области прямой электронной коммерции. Несмотря на наличие большой пользовательской базы, насчитывающей более 300 миллионов активных пользователей в месяц с высокой вовлеченностью, общий доход остается значительно ниже, чем у Douyin (TikTok)[22].

Приток американских пользователей в 2025 году

В январе 2025 года запрет TikTok[7] в США заставил многих американских пользователей искать альтернативу TikTok[23], что привело к значительному увеличению загрузок Xiaohongshu. 14 января это было самое загружаемое бесплатное приложение в App Store, а #TikTokRefugee стал популярной темой, в которой предыдущих пользователей TikTok называли беженцами[7][24][25]. Реакция на приток американских пользователей в Китае была неоднозначной, поскольку государственная телекомпания China Central Television (CCTV) поддержала этот приток[26] в то время как некоторые китайские блогеры предостерегали от американского влияния[27].

Примечания

  1. 1 2 rednote - share, connect, love (амер. англ.). App Store (23 января 2025). Дата обращения: 10 февраля 2025.
  2. Интернет-пользователи США массово осваивают китайскую социальную сеть Xiaohongshu. russian.people.com.cn. Дата обращения: 10 февраля 2025.
  3. Fu, Claire (14 января 2025). 'Red Note,' a Chinese App, Is Dominating Downloads, Thanks to TikTok Users. The New York Times (англ.). 0362-4331. Дата обращения: 10 февраля 2025.
  4. Xiaohongshu: новая замена TikTok и запрещенного Instagram, которая уже порвала американский App Store. Хабр (17 января 2025). Дата обращения: 10 февраля 2025.
  5. China’s answer to Instagram is sorry for over-filtered images (англ.). South China Morning Post (18 октября 2021). Дата обращения: 10 февраля 2025.
  6. Tayir, Eric Cheung, Hassan. The great social media migration: Sudden influx of US users to RedNote connects Chinese and Americans like never before | CNN Business (англ.). CNN (14 января 2025). Дата обращения: 10 февраля 2025.
  7. 1 2 3 47. Великое переселение тиктокеров: что такое RedNote и почему туда бегут сотни тысяч американцев. Московские новости (16 января 2025). Дата обращения: 10 февраля 2025.
  8. O'Flaherty, Kate. Is RedNote Safe? Here’s What Millions Of TikTok Users Need To Know (англ.). Forbes. Дата обращения: 10 февраля 2025.
  9. Как пользоваться онлайн-платформой RedNote, ставшей заменой TikTok. PEOPLETALK (15 января 2025). Дата обращения: 10 февраля 2025.
  10. Pacific, Asia. Xiaohongshu (Little Red Book) - главная торговая площадка китайских модников (рус.). SPARK. Дата обращения: 10 февраля 2025.
  11. Over half a million 'TikTok refugees' flock to China's RedNote. Reuters (англ.). Дата обращения: 10 февраля 2025.
  12. Китайский аналог TikTok стал лидером по скачиваниям в США. Что за соцсеть. РБК Life. Дата обращения: 10 февраля 2025.
  13. Xiaohongshu is teaching young Chinese women how to buy the perfect life (амер. англ.). Rest of World (22 марта 2023). Дата обращения: 10 февраля 2025.
  14. 1 2 Dudarenok, Ashley. How to launch your product on China’s popular Xiaohongshu fashion platform (англ.). TNW | Contributors (17 июня 2018). Дата обращения: 10 февраля 2025.
  15. 千瓜: 2021小红书活跃用户画像趋势报告(附下载) | 互联网数据资讯网-199IT | 中文互联网数据研究资讯中心-199IT (кит.) (23 апреля 2021). Дата обращения: 13 ноября 2023. Архивировано 13 ноября 2023 года.
  16. Tone, Sixth. China’s Instagram Wants More Male Users. It’s Using Women as Bait. #SixthTone (18 марта 2022). Дата обращения: 10 февраля 2025.
  17. Soon, Weilun. China's popular Xiaohongshu app counts Kim Kardashian and Eileen Gu as users. Sources say it's staffing up to launch internationally. (амер. англ.). Business Insider. Дата обращения: 10 февраля 2025.
  18. 「爹味更重」的小红书,它的二次发育诊断如何? | 界面 · 财经号. m.jiemian.com. Дата обращения: 10 февраля 2025.
  19. 男人跑来小红书教女人做事了?|界面新闻 · JMedia (кит.). www.jiemian.com. Дата обращения: 10 февраля 2025.
  20. Sequoia Capital China Buys Discounted Stake in Prominent E-Commerce App. The Information. Дата обращения: 2023-09-27.
  21. Olcott, Eleanor (11 июля 2024). Chinese social media sensation Xiaohongshu wins major foreign VC backing. Financial Times. Дата обращения: 10 февраля 2025.
  22. Zhou, Cissy (2024-07-19). Xiaohongshu: Can China's wildly popular app raise its profit game?. Nikkei Asia (англ.). Дата обращения: 2024-07-29.
  23. RedNote: Americans and Chinese share jokes on 'alternative TikTok' as US ban looms (брит. англ.). bbc.com (17 января 2025). Дата обращения: 10 февраля 2025.
  24. Fu, Claire; Tobin, Meaghan (2025-01-14). Why TikTok Users Are Downloading 'Red Note,' the Chinese App. The New York Times (англ.). ISSN 0362-4331. Дата обращения: 2025-01-15.
  25. Fu, Claire (17 января 2025). 'Red Note,' a Chinese app, is dominating downloads, thanks to TikTok users. The New York Times (англ.). 0362-4331. Дата обращения: 10 февраля 2025.
  26. Bandurski, David. American Refugees (амер. англ.). China Media Project (16 января 2025). Дата обращения: 10 февраля 2025.
  27. Olcott, Eleanor (14 января 2025). US TikTok 'refugees' make surprise move to China's 'RedNote'. Financial Times. Дата обращения: 10 февраля 2025.
No tags for this post.