Hit Me Hard and Soft (с англ. — «Ударь меня жестко и нежно») — третий студийный альбом американской певицы Билли Айлиш, вышедший 17 мая 2024 года на лейблах Darkroom и Interscope. Его продюсировал её брат Финнеас О’Коннелл. Песня «Lunch» стала лид-синглом.

Hit Me Hard and Soft возглавил альбомные чарты в 16 странах, включая Австралию, Германию, Ирландию, Новую Зеландию и Великобританию. В США альбом дебютировал на втором месте в Billboard 200. Альбом получил всеобщее признание, критики похвалили его за тексты песен, экспериментальный продакшн и лаконичное время звучания. В поддержку альбома Айлиш отправится в мировой тур Hit Me Hard and Soft: The Tour в сентябре 2024 года. На 67-и церемонии «Грэмми» альбом и его песни были номинированы в 7 категориях, включая Лучший альбом года, Лучший вокальный поп-альбом, Песня года и Запись года.

В декабре 2021 года Айлиш начала формулировать идеи для своего третьего студийного альбома с О’Коннелом^[5]. В интервью Зейну Лоу для Apple Music она упомянула, что надеется начать писать альбом в 2023 году^[6]. В декабре 2023 года Айлиш сказала в эфире Ночного шоу с Джимми Фэллоном, что альбом «почти готов»^[7]. Три месяца спустя она подтвердила, что альбом прошёл мастеринг^[8].

В различных новостных статьях сообщалось о рекламных щитах с фрагментами текстов для альбома, которые появились в нескольких городах Австралии, Великобритании и США в апреле 2024 года^[9]; хотя в них не упоминалось имя исполнительницы, её фирменный «blohsh» был узнаваем^[10][a]. На рекламных билбордах изображены загадочные тексты, такие как «Она — фары, я — олень» или «Перешёл ли я черту?»^[12]. Позже Айлиш изменила фотографию своего профиля на «синий круг» и поделилась другим изображением с подписью: «Ты знаешь, как прогнуться?»^[13]. Айлиш добавила своих подписчиков в Instagram к функции, позволяющей ограниченным аккаунтам видеть эксклюзивные истории, под названием «Близкие друзья». Пост содержит низкокачественное фотоизображение, демонстрирующее руку артистки^[14] и изображение её новой татуировки на животе^[15]. 29 апреля 2024 года Айлиш объявила о туре Hit Me Hard and Soft: The Tour в поддержку альбома. Тур начнётся 29 сентября 2024 года в Videotron Centre в Квебеке, Канада^[16].

Айлиш представила песни «Lunch», «L’Amour de ma vie» и «Chihiro» во время неожиданного диджей-сета на фестивале Коачелла 13 апреля 2024 года^[17]. В интервью, опубликованном 24 апреля, она сказала Rolling Stone, что не будет выпускать синглы до выхода альбома. Она объяснила, что не любит синглы с альбомов, потому что ей «не нравится, когда вещи вырываются из контекста», и сравнила Hit Me Hard and Soft с «семьёй», добавив, что она «не хочет, чтобы один маленький ребёнок был один посреди комнаты»^[18]. В мае превью песни «Chihiro» было показано в трейлере компьютерной онлайн-игры Fortnite, демонстрирующем второй игровой наряд Айлиш. Песня также будет доступна в качестве «Jam Track» для использования в режиме Fortnite Festival^[19]. Кроме того, фрагмент «Birds of a Feather» был показан в промо-клипе к третьему сезону сериала Netflix «Heartstopper»^[20]. 15 мая Айлиш провела вечеринку для поклонников в Барклайс-центре в Бруклине (Нью-Йорк), на которой состоялась премьера альбома в полном объёме^[21]. «Lunch» был выпущен в качестве лид-сингла одновременно с релизом альбома^[22]. Он был разослан на итальянские радиостанции 17 мая 2024 года^[23].

Продажи нового альбома были поддержаны его доступностью в девяти виниловых изданиях (в разных цветах — некоторые из них эксклюзивны для определенных розничных сетей). Одно из изданий было подписано и продавалось только в веб-магазине Айлиш — все с одним и тем же треклистом), четыре издания CD (стандартный CD, CD с автографом, продававшийся в ее веб-магазине, CD «splatter», продававшийся в ее веб-магазине, где Айлиш массово разбрызгивала краску на буклеты CD, а затем они были собраны в упаковку, и эксклюзивный диск Target, содержащий постер), один кассетный вариант, стандартный цифровой альбом и три делюксовых цифровых набора (стандартный цифровой альбом с 10 бонусными изолированными вокальными треками 10 песен альбома, версия с 10 бонусными ускоренными версиями и версия с 10 бонусными «замедленными и реверберационными» версиями). Делюксовое цифровое издание с изолированным вокалом продавалось по цене 9,99 доллара, а две другие версии — по 6,99 доллара (и были доступны только в течение ограниченного времени)^[24][25].

Рецензии

Совокупная оценка
Источник	Оценка
AnyDecentMusic?	8.4/10[26]
Metacritic	89/100[27]
Оценки критиков
Источник	Оценка
AllMusic	[28]
Clash	9/10[29]
Evening Standard	[30]
The Guardian	[31]
The Independent	[32]
The Line of Best Fit	9/10[33]
NME	[34]
Pitchfork	6.8/10[35]
Rolling Stone	[36]
Slant Magazine	<[1]
The Telegraph	[37]

Альбом был одобрительно встречен музыкальными экспертами и обозревателями^[38]. На сайте Metacritic, который присваивает нормализованную оценку из 100 по данным профессиональных изданий, Hit Me Hard and Soft получил средневзвешенное среднее 88 балл, основанный на 22 отзывах, что свидетельствует о «всеобщем признании»^[27]. В пятизвёздочной рецензии Хелен Браун из The Independent похвалила альбом за то, что он «прокладывает себе путь через чудесный лабиринт музыки, чтобы доставить несколько больших эмоциональных ударов»^[32]. Нил Маккормик из The Telegraph согласился с пятизвёздочной оценкой, заявив, что «шедевр о разбитом сердце» «богат, странен, умён, печален и достаточно мудр», чтобы сравниться с альбомом Джони Митчелл Blue (1971)^[37].

Алексис Петридис, написавший для The Guardian, восхитился «красивыми» мелодиями и «характерными» лирическими штрихами Hit Me Hard and Soft, но подумал, что некоторые элементы альбома могут быть «немного слишком непрозрачными» для его же блага^[31]. Томас Смит из NME считает, что хотя Айлиш писала альбом для себя, она создала пластинку, которая «вызовет больший резонанс», чем все, что она делала раньше^[34].

Альбом Hit Me Hard and Soft дебютировал на первом месте в хит-парадах многих стран, включая Австралию, Германию, Ирландию, Новую Зеландию и Великобританию. В США альбом дебютировал на втором месте в Billboard 200 с тиражом 339 000 эквивалентных альбомных единиц — это самая большая неделя продаж в истории Айлиш. Из этой суммы чистые продажи альбома составили 191 000 (лучшая для Айлиш неделя продаж), SEA — 166 500 единиц (что соответствует 193,93 миллионам официальных потоков 10 песен альбома по запросу) и TEA — 1 500 единиц. При этом из 191 000 продаж на виниловые пластинки пришлось 90 000 — это лучшая неделя продаж Айлиш на виниле в её истории. Предыдущим рекордом Айлиш по количеству эквивалентных альбомных единиц был дебютный альбом When We All Fall Asleep, Where Do We Go? в 2019 году, когда он собрал 313 000 единиц. Ее предыдущая самая большая неделя продаж также пришлась на дебютную неделю альбома When We All Fall Asleep — 170 000. Новая пластинка стала третьим альбомом Айлиш, попавшим в топ-2 чарта (и в топ-10): ранее она возглавляла рейтинг с Happier Than Ever (в 2021 году с дебютным тиражом 238 000 единиц) и When We All Fall Asleep. Диск Hit Me Hard and Soft стал первым студийным альбомом Айлиш, который не занял первое место в чарте (уступив вершину The Tortured Poets Department Тейлор Свифт, которая пятую неделю подряд возглавляла чарт с тиражом в 350 000 единиц), но стал самым продаваемым альбомом в стране за первую неделю как по чистым продажам, так и по общему количеству единиц^[24]. Предполагаемая гонка между Айлиш и Свифт за первое место в Billboard 200 стала предметом пристального внимания прессы^[76][77].

Все 10 песен альбома дебютировали в Топ-40 (Billboard Hot 100), что увеличило общее число композиций Айлиш до 43 в Топ-100 (включая 6 в Топ-10). Альбом Hit Me Hard and Soft возглавил чарт виниловых пластинок Billboard Vinyl Albums (90 000 экз) в 5-й раз в карьере Айлиш после Happier Than Ever (2021), Live at Third Man Records (2020), When We All Fall Asleep, Where Do We Go? и Don’t Smile at Me (оба 2019). Она обошла Лану Дель Рей и заняла второе место по количеству № 1 среди сольных женщин после Тейлор Свифт, которая лидирует среди всех музыкантов с 13 виниловыми альбомами номер один, начиная с момента появления списка в 2011 году. Айлиш провела 27 недель на первом месте в чарте виниловых альбомов, уступая лишь Свифт, у которой 52 недели лидерства^[78].

Еженедельные чарты Чарт (2024) Высшая позиция  Австралия (ARIA)[79] 1  Австрия (Ö3 Austria)[80] 1 Бельгия/Фландрия (Ultratop)[81] 1 Бельгия/Валлония (Ultratop)[82] 1  Великобритания (UK Albums Chart)[83] 1  Венгрия (MAHASZ)[84] 1  Германия (Offizielle Top 100)[85] 1  Греция (IFPI)[86] 3  Дания (Hitlisten)[87] 1  Ирландия (Irish Albums Chart)[88] 1  Исландия (Plötutíðindi)[89] 1  Испания (PROMUSICAE)[90] 1  Италия (FIMI)[91] 2  Канада (Canadian Albums Chart)[92] 1  Литва (AGATA)[93] 1  Нидерланды (Album Top 100)[94] 1  Новая Зеландия (RMNZ)[95] 1  Норвегия (VG-lista)[96] 1  Португалия (AFP)[97] 1  Словакия (ČNS IFPI)[98] 1  США (Billboard 200)[24] 2  США (Top Rock & Alternative Albums, Billboard)[99] 1  Финляндия (Suomen virallinen lista)[100] 1  Франция (SNEP)[101] 1  Чехия (ČNS IFPI)[102] 1  Шотландия (Scottish Albums Chart)[103] 1  Швейцария (Schweizer Hitparade)[104] 1  Швеция (Sverigetopplistan)[105] 1  Япония (Oricon)[106] 12  Япония (Digital Albums, Oricon)[107] 9  Япония (Hot Albums, Billboard Japan)[108] 15

Годовые итоговые чарты Чарт (2024) Позиция  Австралия (ARIA)[109] 2  Австрия (Ö3 Austria)[110] 2  Бельгия (Ultratop Flanders)[111] 2  Бельгия (Ultratop Wallonia)[112] 1  Великобритания (UK Albums, OCC)[113] 5  Канада (Billboard)[114] 13  Германия (Offizielle Top 100)[115] 2 Мир (Global Albums, IFPI)[116] 2  Новая Зеландия (RMNZ)[117] 2  Швейцария (Schweizer Hitparade)[118] 2  США Billboard 200[119] 11  США Top Alternative Albums (Billboard)[120] 2

Регион	Сертификация	Продажи
Австралия (ARIA)[121]	Платиновый	70 000
Австрия (IFPI Austria)[122]	Платиновый	15 000
Канада (Music Canada)[123]	2× Платиновый	160 000
Дания (IFPI Danmark)[124]	Платиновый	20 000
Франция (SNEP)[125]	Платиновый	100 000
Германия (BVMI)[126]	Золотой	75 000
Италия (FIMI)[127]	Золотой	25 000
Новая Зеландия (RMNZ)[128]	2× Платиновый	30 000
Польша (ZPAV)[129]	2× Платиновый	40 000
Португалия (AFP)[130]	Платиновый	7000
Испания (PROMUSICAE)[131]	Золотой	20 000
Швейцария (IFPI Switzerland)[132]	Золотой	10 000
Великобритания (BPI)[133]	Платиновый	300 000
США (RIAA)[134]	Платиновый	1 000 000
Данные о продажах + прослушиваниях приведены только на основе сертификации.

• Одеяло независимости  (неопр.). kommersant.ru (17 мая 2024). Дата обращения: 17 мая 2024.
• Билли Айлиш выпустила альбом «Hit Me Hard and Soft»  (неопр.). soyuz.ru (17 мая 2024). Дата обращения: 17 мая 2024.
• Billie Eilish - CHIHIRO (Official Lyric Video) (англ.). soyuz.ru (17 мая 2024). Дата обращения: 18 мая 2024.