Axe[комм. 1] — французский бренд парфюмерно-косметических товаров, принадлежащий британско-нидерландской компании Unilever[1][2].
История и продукция
Axe был выпущен во Франции в 1983 году[3]. Unilever была вынуждена использовать название Lynx в Великобритании, Ирландии, Австралии и Новой Зеландии из-за проблем с товарным знаком Axe. Кроме того, в некоторых странах (например, Южная Африка) бренд называется EGO[4].
Помимо дезодорантов под брендом Axe выпускаются шампуни и инструменты для чистки душа (Axe Detailer)[5].
В 2024 году компания Unilever продала свою российскую «дочку» местной компании «Арнест»[6].
Конфликты
Негативную огласку вызвала реклама Axe, поощряющая сексуальную распущенность и сексизм[7].
12 января 2008 года 12-летний Дэниел Херли из Дербишира, Англия, скончался в больнице через пять дней после того, как потерял сознание в своем доме. Медицинский коронер постановил, что он страдал аритмией и умер от сердечной недостаточности в результате распыления большого количества Lynx в замкнутом пространстве[8].
В социальных сетях появились видео, где подростки поджигают себя после того, как обрызгиваются Axe. После нескольких инцидентов компания создала две рекламы: в одной говорилось о том, что не следует использовать Axe в качестве ингалянта, а в другой предупреждается о его воспламеняемости[9].
Axe Apollo Space Academy (AASA)
Unilever инициировала маркетинговую кампанию, в рамках которой компания выбирала людей для участия во всемирном конкурсе, в рамках которого участники могли стать астронавтами, которые могли выполнить полёт на борту космического корабля XCOR Lynx[10]. 5 декабря 2013 года Unilever объявила 23 победителей. Полёт не состоялся из-за банкротства XCOR Aerospace в 2017 году[11][12].
Примечания
Комментарии
- ↑ Продукция продаётся под названием Lynx в Великобритании, Ирландии, Мальте, Австралии, Новой Зеландии и Китае, в ЮАР — EGO, а в России — Акс.
Источники
- ↑ Van Den Bergh, Joeri. How Cool Brands Stay Hot: Branding to Generation / Joeri Van Den Bergh, Mattias Behrer. — Kogan Page Publishers, 2011. — P. 130–131. — ISBN 9780749462512.
- ↑ About Axe and Lynx on the Unilever website. Дата обращения: 1 января 2018. Архивировано из оригинала 2 января 2018 года.
- ↑ Feifer, Jason. How Axe Built A Highly Scientific, Totally Irresistible Marketing Machine Built On Lust (англ.). Fast Company (7 августа 2012). Дата обращения: 15 октября 2019. Архивировано 15 октября 2019 года.
- ↑ Van Den Bergh, Joeri. How Cool Brands Stay Hot: Branding to Generation / Joeri Van Den Bergh, Mattias Behrer. — Kogan Page Publishers, 2013. — P. 145. — ISBN 9780749468057. Архивная копия от 15 декабря 2019 на Wayback Machine
- ↑ Wong, Elaine. Unilever Puts Axe Shower Tool on Display with SnapAds (англ.). Ad Week (25 ноября 2008). Дата обращения: 15 октября 2019. Архивировано 15 октября 2019 года.
- ↑ Unilever покидает Россию. Коммерсантъ (10 октября 2024). Дата обращения: 1 января 2025.
- ↑ Harris, Paul (9 июля 2006). The Menaissance: The American male is learning to flex his muscles again. London: Guardian. Архивировано 6 ноября 2022. Дата обращения: 6 ноября 2022.
- ↑ Boy, 12, Died After Spraying Deodorant: Lynx Aerosol Triggered Heart Condition In Daniel Hurley. News.sky.com. Дата обращения: 9 мая 2009. Архивировано из оригинала 12 марта 2009 года.
- ↑ Qadar, Sana (28 сентября 2007). Teen burned in popular body spray stunt. CTV.ca. Архивировано из оригинала 6 апреля 2012. Дата обращения: 6 ноября 2022.
- ↑ Newman, Andrew Adam (10 января 2013). Launching a Fragrance Line (In a Manner of Speaking). The New York Times (англ.). ISSN 0362-4331. Архивировано 6 ноября 2022. Дата обращения: 6 ноября 2022.
- ↑ Kramer, Miriam. 23 Axe Apollo Fans with the Right Stuff Win Free Space Trips (англ.). Space.com (8 декабря 2013). Дата обращения: 15 октября 2019. Архивировано 15 октября 2019 года.
- ↑ Cassidy, Anne. Inside The Axe Space Bro-gram (англ.). Fast Company (8 января 2014). Дата обращения: 15 октября 2019. Архивировано 15 октября 2019 года.
You must be logged in to post a comment.