Food.ru — российская медиаплатформа, посвящённая тематике еды. Экосистема проекта состоит из сайта, приложений на платформах iOS и Android и соцсетей. Запуск сайта состоялся летом 2021 года.
Аудитория в январе 2023 года, по данным независимого сервиса SimilarWeb, составила 11 млн посещений[1]. В mediakit на сайте указано среднее количество в 12,5 млн[2]. В категории «Еда и напитки» Food.ru на январь 2023 года занимает 6 место в российском сегменте[1].
О проекте
Медиаплатформа Food.ru — познавательно-развлекательный ресурс, на котором собраны рецепты, кулинарные мастер-классы и статьи на тему еды[3]. Медиаплатформу Food.ru летом 2021 года запустило подразделение X5 Media продовольственного ритейлера X5 Group (сети «Пятёрочка», «Перекрёсток», «Чижик», «Красный Яр», «Слата»). Для запуска X5 Media приобрело сеть пабликов и каналов Bon Appetit, которые впоследствии были переименованы в Food.ru[4]. Собственная медиаплатформа с информацией о продуктах и еде стала одним из направлений взаимодействия с покупателями на этапе планирования покупок. В числе задач проекта было попадание на ранние этапы клиентского пути, когда человек только составляет список покупок для похода в магазин[5]. Возглавляет и развивает Food.ru CEO Николай Шестаков, ex-Account Director Яндекс, основатель performance-агентства Adventum, акционер YouDo.com и CallToVisit[6]. На январь 2024 года в команде Food.ru 94 сотрудника из направлений продукта, разработки, дизайна, маркетинга, редакции, PR и HR. Также есть сотрудники на аутсорсе: внештатные редакторы и авторы текстов.
Контент
По итогам 2023 года количество фото- и видеорецептов Food.ru достигло 115 000.[7]. Более 35 тысяч рецептов на сайте — пользовательские[8]. Кроме рецептов, на сайте есть статьи разных форматов: колонки экспертов и блогеров, тематические подборки блюд, заметки из серии «личный опыт», исследования, энциклопедия продуктов.
Разработка и функционал
Food.ru — это технологический стартап внутри X5 Group. Все сервисы создаются с нуля на базе актуальных версий языков, библиотек и софта, а потом интегрируются с внутренними сервисами X5 Group[9].
Медиаплатформа обеспечивает лидогенерацию для цифровых бизнесов холдинга: из рецепта на Food.ru можно перейти в онлайн-гипермаркет или сервис экспресс-доставки и увидеть уже сформированную на базе этого рецепта корзину[10].
В январе 2022 года Food.ru запустил магазин[11], который работает как онлайн-витрина супермаркета: там можно увидеть наличие нужных позиций из рецептов, не покидая сайт, и заказать доставку.
Исследования Food.ru
Food.ru проводит собственные исследования. Специалисты Food.ru анализировали изменения запросов пользователей на сайте[12].
Кулинарные мастер-классы Food.ru
На сайте Food.ru есть раздел «Кулинарные мастер-классы» с видеоуроками от шеф-поваров и специалистов по питанию[13]. Цель — создать комплексную систему обучения кулинарии.
Все обучающие ролики доступны бесплатно.
Победы и награды
В 2021 году Food.ru стал победителем премии Рунета в номинации «СМИ и массовые коммуникации»[14].
Летом 2021 года Food.ru и «Пятёрочка» получили премию на конгрессе Wine Retail Week в номинации «За лучшие винные практики»[15]. Высокой наградой эксперты отметили винную колонку, которая регулярно выходит на Food.ru со старта проекта[16].
В 2022 году мобильное приложение Food.ru получило первое место конкурса «Рейтинг Рунета» в номинации «СМИ и контент»[17].
В 2024 году Food.ru получил награду «Лучший кулинарный проект — 2023» федеральной премии в области wellness-индустрии[18].
Примечания
- ↑ 1 2 https://www.similarweb.com/ru/website/food.ru/#overview
- ↑ WAF. Дата обращения: 9 апреля 2023. Архивировано 9 апреля 2023 года.
- ↑ X5 запустило собственное медиа. Дата обращения: 9 апреля 2023. Архивировано 5 июля 2022 года.
- ↑ X5 Group запустила медиа Food.ru с блогами пользователей, обучающими видео и возможностью заработать на постах (6 июля 2021). Дата обращения: 9 апреля 2023. Архивировано 9 апреля 2023 года.
- ↑ Маркетплейс для поваров, русский Michelin и работа с данными: как X5 строит новое медиа о еде. Дата обращения: 9 апреля 2023. Архивировано 9 апреля 2023 года.
- ↑ X5 запустила собственную медиаплатформу food.ru. Дата обращения: 9 апреля 2023. Архивировано 9 апреля 2023 года.
- ↑ Рецепты. Дата обращения: 9 апреля 2023. Архивировано 9 апреля 2023 года.
- ↑ "Рецептом бутерброда с маслом интересуются 10 тысяч человек в месяц" (2 ноября 2021). Дата обращения: 9 апреля 2023. Архивировано 9 апреля 2023 года.
- ↑ Цифровая команда Food.ru — как мы строим собственное медиа (15 февраля 2022). Дата обращения: 9 апреля 2023. Архивировано 29 сентября 2022 года.
- ↑ Как готовить без лишних усилий. Закажите продукты прямо из рецепта (18 мая 2022). Дата обращения: 9 апреля 2023. Архивировано 9 апреля 2023 года.
- ↑ Каталог товаров. Дата обращения: 9 апреля 2023. Архивировано 9 апреля 2023 года.
- ↑ Как менялись поисковые запросы пользователей Food.ru в течение 2022 года (23 января 2023). Дата обращения: 9 апреля 2023. Архивировано 9 апреля 2023 года.
- ↑ Кулинарные мастер-классы. Дата обращения: 9 апреля 2023. Архивировано 9 апреля 2023 года.
- ↑ В Москве назвали победителей "Премии Рунета" (7 декабря 2021). Дата обращения: 9 апреля 2023. Архивировано 25 мая 2023 года.
- ↑ Food.ru и «Пятёрочка» получили совместную премию (18 июля 2022). Дата обращения: 9 апреля 2023. Архивировано 9 апреля 2023 года.
- ↑ Материалы по тегу: «Разбираемся в вине». Дата обращения: 9 апреля 2023. Архивировано 9 апреля 2023 года.
- ↑ Рейтинг Рунета-2022: названы лучшие сайты и приложения страны. Дата обращения: 9 апреля 2023. Архивировано 9 апреля 2023 года.
- ↑ Re.Awards 2023. Дата обращения: 1 февраля 2024. Архивировано 1 февраля 2024 года.
