Prisma Peremarketi juhatuse esimees Ilkka Alarotu teatel jäid Prisma kauplused Eestis eelmisel aastal 5,76 miljoni euroga kahjumisse. Üks kahjumi põhjustest on tema sõnul asjaolu, et nad on toodete hindu tõstnud mõõdukas tempos.
Alarotu ütles Viru hotellis toimunud kohtumisel ajakirjanikele, et toit Eestis on niigi kallis ning kiire hinnatõusu jätkudes võivad toidu hinnad peagi kasvada Euroopa kõrgemaiks. Ta rõhutas, et Prisma ei soovi, et asjad nii läheksid.