Newcastle’i ülikooli õppejõu Maarja Lühiste sõnul ei tekitanud Suurbritannias see otsus suurt avalikku vastasseisu, erinevalt paljudest teistest riikidest. „Minule tuli see piirang üsna üllatusena. Kui hakkasin teemat uurima, selgus, et tegelikult ei eelnenud sellele mingit suurt ühiskondlikku debatti,“ ütles Lühiste Vikerraadio saates „Uudis+”. Tema hinnangul käsitles Briti meedia otsust pigem pikalt kestnud bürokraatliku protsessi loogilise lõpuna, mitte ühiskonda lõhestava pöördena.
Lühiste sõnul aitas vaidluste puudumisele kaasa avalik arvamus. „Küsitlused näitavad, et sellel piirangul oli väga tugev avalikkuse toetus. See võibki olla põhjus, miks proteste või teravat vastasseisu ei tekkinud,“ märkis ta.
Mitmed erandid
Kuigi reklaamikeeld puudutab otseselt suuri rahvusvahelisi toidukontserne ja meediamaju, on mure saamata jääva reklaamitulu pärast jäänud üllatavalt tagasihoidlikuks. „See vaikus räägib iseenda eest,“ ütles Lühiste. „Tundub, et suured ettevõtted ja meediamajad lahendasid oma põhimured pigem vaikses lobitöös, mitte avalikus debatis.“
Tema sõnul on tööstusel õnnestunud saavutada mitu erandit. Üks olulisemaid on nn brändireklaami lubamine. „Sa ei või näidata rasvaseid friikartuleid, aga võid rahulikult näidata McDonald’si kollast kaarekujulist logo. Kõik saavad niikuinii aru, millega tegu,“ selgitas Lühiste, tuues paralleeli alkoholireklaami piirangutega Eestis. „See analoogia on väga täpne.“
Lisaks on ettevõtted hakanud rohkem panustama välireklaami. „On juba näha, et 2023.–2024. aastal suunati reklaamiraha massiliselt reklaamtahvlitele ja bussipeatustesse, sest need kanalid keelu alla ei kuulu,“ ütles Lühiste.
Keeld ei hõlma üksnes klassikalist kiirtoitu ja karastusjooke, vaid ka mitmeid hommikusöögihelbeid, magustatud pagaritooteid, võileibu ja valmistoite. Otsustavaks saavad kaks kriteeriumi: tootekategooria ning rasva, soola või suhkru sisalduse piirmäärade ületamine. „See tekitab tahtlikult ebavõrdsust,“ rõhutas Lühiste. „Poliitika eesmärk ongi sundida tootjaid arendama tervislikumaid versioone ja just neid agressiivsemalt turundama.“
Vastasseisu polnudki